Bodas de influencers: quiero casarme como Chiara Ferragni

Bodas de influencers: quiero casarme como Chiara Ferragni

El INE apunta que la edad media para casarse alcanza los 36,7 aรฑos. La industria, sin embargo, apunta a que la tendencia seรฑala un descenso. El wedding boom de las influencers parece tener algo que ver.

Cada vez son mรกs las influencers que se casan y lo hacen pรบblicamente. Esto provoca una gran expectaciรณn en sus seguidoras que mรกs allรก del vestido que han utilizado o del dinero que han invertido, pueden animarse a dar el paso hacia este gran dรญa o pueden inspirarse en la forma de organizarla.

Las influencers con mรกs รฉxito a dรญa de hoy, comenzaron muy jรณvenes en esta industria, muchas incluso siendo menores de edad, lo cual les impedรญa  casarse. Las mรกs veteranas comenzaron hace ocho aรฑos y un gran nรบmero no tenรญa ni siquiera novio. Luego, las hemos visto crecer, sacarse el carnet de conducir, graduarse en la universidad e, incluso,  enamorarse. Como si se tratase de una hermana o una hija, ahora llega el momento de las bodas. Cinco aรฑos atrรกs se trataba de algo impensable. Laura Escanes, por ejemplo, tenรญa 16 aรฑos y Marรญa Pombo 19. Por eso hay que corregir lo que algunos llaman la โ€œfiebreโ€ de las bodas.

Principales bodas influencers

Influencers que cuentan con un imperio de seguidores han dado el paso y siguen la estela de Laura Escanes, quien se casรณ a los 21 aรฑos con el tambiรฉn personaje pรบblico Risto Mejide. Dulceida (2.1 millones de followers) hace un par de aรฑos, con tan solo 26, dio el paso. Si hablamos de un caso masculino conocido, encontramos a Pelayo Dรญaz quien se casรณ con 32 aรฑos y lo hizo pรบblico a travรฉs de sus redes sociales donde cuenta con un millรณn de personas.

Ahora nos encontramos a la espera de otras dos grandes bodas: la de Marรญa Pombo (24 aรฑos y 882.000 seguidores) y la de Rocรญo Osorno (32 aรฑos y 882.300). Ambas se han prometido este aรฑo y se sabe que Rocรญo, quien acaba de ser madre, se casarรก  en junio en la Catedral de Sevilla. La fecha de la boda de Marรญa Pombo con el tambiรฉn influencer Pablo Castellano  es el 22 de junio.

Rocรญo Osorno
Marรญa Pombo y Pablo Castellano

El vestido de Chiara Ferragni

Si se atiende a las cifras que aporta el Instituto Nacional de Estadรญstica (INE) la edad media de matrimonio en Espaรฑa es de 36,7 aรฑos. En algunas comunidades es aรบn mรกs alta. Por ejemplo, en Cataluรฑa la edad media es de 37 y en Canarias de 38. Sin embargo, la mรกs baja se encuentra en Melilla (34 aรฑos).

Es un hecho que los referentes de los jรณvenes no son los mismos que tiempo atrรกs. Hasta ahora el fenรณmeno fan se reducรญa a cantantes, actores y gente relacionada con el arte. Despuรฉs encontrรกbamos un grupo llamado socialitรฉ que, junto a la distintas casas reales, marcaban tendencia en el รกmbito de la moda, los eventos y, en concreto, de las bodas. Ese papel ha sido sustituido por las influencers que sin tener un fandom detrรกs tienen un poder de influencia mayor y a la vez mรกs sutil.

Con conocimiento de esta situaciรณn, puede observarse un comportamiento de imitaciรณn. Sin ir muy lejos, el primer vestido que empleรณ en su boda Chiara Ferragni, firmado por Dior, ha sido adaptado a distintas marcas y este aรฑo tiendas como Pronovias o firmas mรกs pequeรฑas se ven repletas de vestidos con encaje chantilly en la parte superior y tul en la inferior. Este estilo ya tenรญa sus precedentes en influencers como Laura Escanes. No obstante, segรบn la firma Nubia Acosta a las novias les gusta que su vestido sea siempre una pieza รบnica por lo que, si bien muchas se inspiran en los vestidos de las influencers, todas quieren darle un pequeรฑo toque personal que las diferencie.

Chiara Ferragni con su primer vestido, firmado por Dior

Las influencers, ademรกs, han puesto de moda el uso de un segundo vestido para la celebraciรณn posterior y, tal y como afirma Cotonnus (tienda de vestidos de novia a medida), esto se ha trasladado a la novias de a pie que buscan un vestido mรกs atrevido para el momento del baile. Quienes quieren dar un cambio a su look sin la necesidad de un segundo vestido, optan por la creaciรณn de una pieza que, por ejemplo, lleve una falda incorporada que se pueda quitar cuando se desee con el objetivo de sorprender a los invitados y al propio novio.

Chiara Ferragni con su segundo vestido, tambiรฉn de Dior.

Hasta ahora el velo iba acompaรฑado por una pequeรฑa tiara, o peineta en el caso de usar mantilla. En la actualidad, las influencers han introducido una ola moderna que revoluciona las bodas celebradas hasta ahora y se rompe con la pureza del blanco en pos de una explosiรณn de color a travรฉs de tocados y coronas florales para las novias. En ocasiones, sirven para acompaรฑar al velo y, en otras, este รบltimo es el gran ausente y se da total protagonismo a estas piezas รบnicas. Las novias que buscan ser diferentes encuentran en esto una opciรณn muy vรกlida para destacar, en la que se aprecia mucho el trabajo artesanal de los tocados. Tal y como afirma Alma bruja, muchas novias e invitadas ponen la mirada en grandes famosas y buscan una copia casi exacta de tocados como el de Blanca Cuesta entre otras.

Fiebre por el DIY y la naturaleza

El vestido o los tocados no son el รบnico รกmbito que promueve el fenรณmeno influencer, la forma de organizar el banquete o la decoraciรณn tambiรฉn estรก en sus manos. La decoraciรณn viene muy marcada por una tendencia que beneficia a ambas partes: el DIY (Do It Yourself), es decir, ยกmanos a la obra! Por una parte, el influencer tiene contenido que aportar en sus redes sociales, ya sea a travรฉs de vรญdeos en Youtube o con pequeรฑos tutoriales o imรกgenes en Instagram. Por otra parte, los novios pueden conseguir la boda de sus sueรฑos sin que el presupuesto sobrepase sus posibilidades. Entre los DIY mรกs comunes encontramos las invitaciones de boda, el photocall, los regalos para los invitados o el propio ramo de flores.

Siguiendo esta lรญnea nos encontramos con el banquete. Si bien antes el glamour se encontraba en grandes salones cerrados y el exterior parecรญa ser una opciรณn para los que no tenรญan un gran presupuesto, en la actualidad se ha invertido. Las influencers han tenido un papel importante, ya que prรกcticamente todas han compartido fotos en las que se ve cรณmo el banquete se celebra en grandes jardines decorados con una iluminaciรณn muy cuidada. Las parejas prefieren el banquete al aire libre y no solo eso, sino que sustituyen al clรกsico menรบ tradicional por la fusiรณn de un cรณctel y un segundo plato ya sentados. Se trataba de una opciรณn que hasta ahora podรญa ser mรกs barata, pero el aumento de la demanda y la sofisticaciรณn de esta modalidad en el รบltimo aรฑo  hace que llegue, incluso, a superar el precio del menรบ clรกsico.

El vรญdeo: protagonista de la boda

Otro sector importantรญsimo en el que han intervenido las influencers es en el audiovisual. Tiene un papel primordial, ya que la mayorรญa  de ellas cuenta con un canal de Youtube en el que explican la boda con detalle o cuelgan vรญdeos en Instagram. Ha surgido, pues, la creaciรณn de toda una cultura marcada por una modernizaciรณn y un dinamismo que no existรญa en las clรกsicas bodas de antaรฑo. Influye tanto en la correcciรณn de color, el tipo de la toma, el dinamismo, los momentos filmadosโ€ฆ Las influencers se apresuran a subir en exclusiva imรกgenes del vestido y en menos de una semana encontramos un breve vรญdeo que mantenga enganchados a sus seguidores al evento ya pasado.

De esta manera, aunque hasta el momento para los followers era mรกs importante la fotografรญa, el vรญdeo va cobrando la misma importancia y se solicitan ambos servicios, tal y como apunta Mediseรฑo. En esta lรญnea, empresas como ELENA CH ofrecen un teaser a las 2 semanas de la boda de 40-60 segundos para poder postearlo en las redes sociales de la forma mรกs rรกpida posible. Despuรฉs, un thriller de 3-5 minutos para compartir con seres queridos. Finalmente, se hace entrega de un vรญdeo mรกs largo de unos 40-50 minutos, que suele reservarse para los novios.

#NoEresMillennialSinHashtag

Otro elemento casi obligatorio en una boda joven y como herencia de las influencers es la creaciรณn de un hashtag en el que se unan todos los vรญdeos y fotografรญas del momento. Esta es una medida para que ellas ofrezcan contenido a los espectadores en un momento en el que no pueden depender del mรณvil y, por otro lado, los novios โ€œcomunesโ€ pueden guardar recuerdos mรกs espontรกneos de los propios invitados sin perderse ningรบn detalle. En esto son expertos Laura Escanes y Risto Mejide, quienes desde el comienzo de su relaciรณn apostaron por el hashtag #toelrrato. En el gran dรญa prohibieron el uso de mรณviles a todos los invitados, excepto en un rincรณn en el que aparecรญa un sillรณn idรฉntico al del Chester (programa en el que participa Risto Mejide) y un fondo verde con el hashtag #toelrrato.

Rincรณn de la boda de Laura Escanes y Risto Mejide

Sin embargo hay quien apuesta por hacer uso de los shippeos, pero si no eres millennial no conocerรกs la palabra, asรญ que primero hay que definirla. Shippear es una palabra que hace referencia a la uniรณn de dos personas que no son pareja, pero que se sospecha que lo son. Algunas parejas ya reconocidas hacen uso de esto y asรญ surge el hashtag de la boda de Chiara Ferragni: #TheFerragnez , la uniรณn de Ferragni y Fedez (el novio).

La familia Ferragnez

Con este mundo โ€œinstagramerโ€ tambiรฉn se ha potenciado el concepto de la boda como negocio econรณmico, ademรกs de como una celebraciรณn del amor, puesto que la publicaciรณn de una imagen en pleno perรญodo nupcial supone una remuneraciรณn de entre 1.000 y 50.000 euros segรบn el tipo de publicidad, el momento en el que se sube y la popularidad del influencer. ยฟEn quรฉ consiste esto? Las empresas interesadas en la imagen de una persona concreta contactan con ella y llegan a un acuerdo econรณmico, por el cual la figura famosa se compromete a hacer publicidad del producto en sus redes sociales. La publicidad puede ser de algรบn cosmรฉtico como un labial de Maybelline, un vestido de Shein e, incluso, de algรบn objeto tecnolรณgico (un mรณvil de Xiaomi o Samsung, por ejemplo); el tipo de publicidad dependerรก de si debe ser un vรญdeo o una fotografรญa, encubierta o explรญcita, si puede dar opiniรณn libre o seguir unas pautas marcadasโ€ฆ Nuevamente Ferragni es un icono en esto, puesto que consiguiรณ un beneficio limpio de 20 millones de euros y un nรบmero de interacciones en redes sociales superior a 67 millones. Tan solo el hashtag #TheFerragnez colecciona mรกs de 33.000 imรกgenes.

The Ferragnez Love Park

El รฉxito de su boda, unido a todo lo ya mencionado, reside en la originalidad. Creรณ un parque de atracciones exclusivo para la boda, numeroso merchandising con muรฑecos y tazas, food trucks…. De esto toman nota las novias y lo adaptan a su medida con pequeรฑos puestos de hot dog, candy bar y, quien puede permitรญrselo, alguna atracciรณn (sin llegar al parque de atracciones de Chiara) como una noria o un toro mecรกnico.

Luna de miel: ellas prefieren Asia

Y despuรฉs de la boda llega el magnรญfico momento de la luna de miel, momento en el que descansar de una boda que si bien ha podido ser de ensueรฑo, conlleva mucho trabajo. Al hablar con Nautalia, la agencia de viajes asegura que los novios cada vez alargan mรกs las lunas de miel, las cuales duran de media entre 15 y 18 dรญas. Mรกs o menos es la tรณnica general, ya que las influencers suelen dedicar esos dรญas al descanso en terrenos paradisรญacos, pero no las extienden mรกs porque su trabajo exige mucha constancia en las publicaciones para no caer en el olvido.

En cuanto al destino a elegir, sรญ tiene mucho que ver la elecciรณn de las influencers que descubren nuevos rincones y marcan tendencia. Sin duda uno de los continentes mรกs solicitados por ellas es Asia, seguido del continente americano y Australia. El reflejo de esto queda manifiesto en las lunas de miel, para las cuales los destinos mรกs codiciados son Nueva Zelanda, Tailandia, Japรณn, Maldivas o un combinado de  EEUU y el Caribe.

Laura Escanes y Risto Mejide         

Esta pareja decidiรณ que Tailandia era el sitio perfecto para su luna de miel, un lugar que atrae a numerosos influencers. Y no solo a ellos: los seguidores tambiรฉn se suman a la moda de Tailandia que parece un oasis en medio de tanto bullicio al que estamos acostumbrados. ยฟQuรฉ tendrรกn las islas paradisรญacas que enamoran a influencers y seguidores?   

Marรญa F. Rubies en su luna de miel en Costa Rica.

Bodas cada vez mรกs jรณvenes

Si hablamos de hasta quรฉ punto puede producirse un โ€œefecto contagioโ€ de las bodas de las influencers jรณvenes, realmente parece haber algo de relaciรณn. Cada vez la edad desciende mรกs y la mayorรญa de novias que acuden al portal no superan los 30 aรฑos. Esto es algo que avalan muchas otras empresas del sector, ya sean agencias de viajes como Nautalia como empresas de fotografรญa como My one and only. Es cierto que debido al aumento de los divorcios y las segundas nupcias la edad media de matrimonio parece mantenerse alta, pero aseguran que es cuestiรณn de unos pocos aรฑos que la edad disminuya en los datos del INE, pues cada vez reciben a novios mรกs jรณvenes.

ยกMe despido por hoy! Dรฉjame saber en los comentarios que te ha parecido el artรญculo. ยฟQuรฉ es lo que mรกs te ha llamado la atenciรณn? Os espero en mi Instagram.

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